Об авторе    Исследования    Авторское    Интересное   Форум    Магазин   Скачать    Пожертвования   Помощь    Обратная связь
Главная страница
Расширенный поиск
Главная страница

Официальный сайт Сергея Николаевича Лазарева

Как реклама в СМИ создаёт для себя дурака

Среда, 29 Май 2013

Может показаться, что печатные издания и радио вкупе с телевидением просто продают свои время и площади для размещения рекламы, и никакого отношения к рекламным роликам и плакатам не имеют. Однако, если серьёзно подойти к этому вопросу, окажется, что рекламу и средства массовой информации прочно связывают рыночные отношения. Одни продают, другие покупают. Что здесь товар, и кто здесь покупатель?

Ответить просто, товар — реклама (содержание телепередач и статей).  Тогда напрашивается вопрос: покупатели кто? Ведь за просмотр зритель не  платит, значит покупателем не является? Конечно, ведь он тоже товар!  Главный объект продаж – слушатель, читатель и зритель, та большая  аудитория, которая впитывает, не отрываясь, всю рекламную галиматью. Но  кто согласится, что слушатель – дурак …

Реклама и дурак – симбиоз или паразитизм

Печатные издания и телевизионные каналы разными профессиональными  уловками привлекают как можно больше аудитории, планомерно увеличивая  объём «товара». Когда дураков не хватает, их надо воспитывать и  создавать.

  • Отличие между категориями слушателей

Есть образованный человек, есть дурак. Отличие между ними  существенное: воспитанный человек, контролирует свои первичные  инстинкты, в силу своей образованности не станет идти на поводу у  собственных желаний. Реклама же обращается только к скрытым и нездоровым  инстинктам невоспитанных людей, которые рекламные тексты и изображения  впитывают с упоением, напевают мелодии в быту, соблазняются продвигаемым  товаром. Когда воспитанные люди не реагируют на рекламные уловки, их  пытаются перевести в категорию дураков. Лучший способ сделать это –  развратить.

  • Откровения работников телевидения

Продюсер с телевидения, не задумываясь, выдал откровения: рыночные  отношения заставляют телевизионщиков искать для подачи в новостях  мерзкие события. Нет смысла снимать на камеру священника, читающего  проповедь о добре, богоугодных поступках, порядочности. Надо поймать  священника за мерзкими или противоправными деяниями, вот это будет  сенсация, такой материал будет продаваться и цениться. Дурак смотрит и  радуется, умный человек выключает телевизор, потому что такие сенсации  чаще всего оказываются «притянутыми за уши». Понятно, какой смысл  сегодня следует вкладывать в понятие «свобода слова».

  • Смысл рекламы – привлечь дураков

Реклама пропагандирует покупку ненужных и малоприемлемых товаров,  заодно создавая желаемый образ жизни: обман, подлость, враньё. Этому  учат сюжеты: пилот самолёта угощает пассажира конфеткой, а сам  выпрыгивает с парашютом. Здесь речь идёт не просто об анонсе товара, на  первое место выходит моральная подоплёка деятельности не только  работников аэрофлота. Как они восприняли эту промоакцию?

Ещё сюжетец: моясь таким-то мылом, намазываясь таким-то кремом,  получаешь ни много ни мало, а крутой секс. Тебя, намазанного, полюбят,  разденут, поцелуют и разденутся. Хочешь, смотри, хочешь – отворачивайся,  но образ действия в подсознание заложен. Задача рекламы – объявление  товара – выполнена. Рекламодатели с радостью принимают «горячий» сюжет.

Может в СМИ сидят «озабоченные» недоумки? Тут намного сложнее, задача  СМИ навязать образ действия потребления как смысла жизни. Создатели  рекламы кодируют зрителей жить по зову низменных инстинктов, кто  «повёлся» на зомбирование, тот уже готовый дурак.

Тотальный обман рекламы

Весь рекламный продукт обманчив, как мираж. Долгосрочные товары –  машины, бытовая техника на деле служат человеку десятилетиями. Они  произведены с извечными ценностями – добротностью и долговечностью

Но производителям требуется, чтобы их товары безконечно покупали и покупали …

Надёжность и долгая гарантия качества перестали цениться самими  производителями. Они путём нечистоплотной рекламной продукции заставляют  людей расставаться с вполне пригодными предметами и тратиться нa покупку новых вещей.

Во главу угла становится новизна моделей, мало чем отличающихся от  выброшенной. Изменили бампер в машине — заявили новую модель,  превозносят её качества и новизну, современность. Само слово  «современность» сужается до видимых границ пары-тройки лет эксплуатации  товаров. Ударная сила продвигающих роликов и плакатов направлена на  создание у потребителей чувства глубокого несчастья, если он не является  счастливым обладателем именно этой, «усовершенствованной» модели.

  • Мошенничество выдаётся за чистую монету

Простое мошенничество – цена воздействия на сознание и внушения  чего-то немыслимого и неправедного. Конечно, именно бобры точно не  чистят зубы, но важно не это, проблема в том, что людям льют ложную  информацию полными ушатами, и при этом не стесняются.

Ролик, представляющий диагностический прибор «Аура-М» обещает, что  создатели прибора – Академия космонавтики – гарантируют увеличение  продолжительности жизни на десятки лет. Образованный гражданин сразу  заподозрит неладное – десятки лет? – и увидит несуразицу – диагностика  продлевает жизнь? Похоже, создатели рекламных роликов не задумываются о  правдоподобности своих текстов. Это расчёт на дураков, которые  воспринимают подаваемую глупость в чистом виде.

  • Цель рекламы – обман и ещё раз обман

Цель рекламных бизнесменов отнюдь не улучшение жизни людей. Им  требуется превратить зрителей в покупателей, увеличить продажи, улучшить  финансовую составляющую бизнеса. Поэтому пиарщики изучают суеверия,  учитывают ожидания людей, на деле – обманывают на право и на лево. Ловят  доверчивых граждан на научное содержание информации.

Когда появился ряд сообщений о вреде сахара, рекламодатели сразу же  сообщили, что жевательная резинка производится без сахара. И ни один не  признал честно, что все жевательные резинки содержат карбамид. Любители  сомнительного освежения клюют на обман, не учитывая, что карбамид по  своей сути – мочевина, хорошее азотное удобрение. После того, как  карбамид синтезировал химик Г. Л. Веллер, мочевину стали вводить в  качестве пищевой добавки E-927b в разные продукты, не заявляя о её  наличии (ведь до Велера, мочевину выделяли только из продукта  жизнедеятельности, догадывайтесь сами какого). Вред употребление жвачки с  удобрением не нанесёт, но стоматологи не видят и пользы. Жевательную  резинку рекомендуют только лор-врачи людям, страдающим от понижения  слуха. Но им содержание мочевины ни о чём не говорит, может, они сами  смотрят рекламу с удовольствием.

  • Восторг – замена истины

Восторг по пустякам – великолепный ход рекламщиков. Идеально  привлекает внимание. Когда товар пустяковый, или просто сказать нечего,  немного восторга помогают завлечь необразованных. В одном ролике  восхваляется косметика такой-то фирмы, мол, её продукция содержит  натуральный фруктовый воск. Ax, ах! Да, на кожуре яблок, апельсинов и  виноградных ягод имеется воскоподобное вещество, выделяемое плодами для  предохранения от высыхания. Вещество это совершенно безвредное, и  известно со времён царицы Нефертити, которая добавляла фруктовый воск в  свои косметические средства. Сколько же надо обработать фруктов и ягод,  чтобы обеспечить хотя бы одну парфюмерную фабрику? Само собой понятно  что фруктовый воск находится в категории «идентичен натуральному», то  есть полностью искусственный.

  • Рекламной обработке подвергается масса товаров от мумиё до витаминизированной водки.  Откуда в растворе спирта возьмутся витамины? Например для Москвы вся  водка производится на двух заводах, а изобилие марок объясняется  изобилием брендов продавцов, т.е. заказчиков товара на этих заводах.

Кстати на рекламу о натуральном виноградном или пшеничном спирте тоже  вестись не стоит. Производство спирта сосредоточено на спиртзаводах  Северного Кавказа, где для сырья используется не виноград или пшеница, а  нефть. Ещё хуже если это импортный турецкий или китайский спирт.

Пропагандируется полнейшая чушь – витаминосохраняющая посуда. Способы  кулинарного приготовления блюд действительно позволяют сохранять  витамины, но посуда фирмы «Цептер» здесь при чём? Витамины не знают о  чудесных свойствах металлического сплава и спокойно разрушаются от  соприкосновения с воздухом в посуде «Цептер», так же, как в простых  глиняных горшках.

  • Бытовая химия

Химия консервативна и точна, поэтому забавно смотреть ролики,  популяризирующие «оригинальный отбеливатель», по сути представляющий  раствор гипохлорита натрия, что заявляют производители на этикетке  товаров. Парижский фармацевт А. Лабаррак приготовил гипохлоритный  раствор ещё в 1822 году, получивший тогда название «жавелевая вода».  Спустя столетия гипохлорит продолжает отбеливать, разрушая ткани. После  использования средства следует тщательно споласкивать обрабатываемые  ткани. Производителям мало, что они используют старое открытие, они  возвращают старое название – чистящие средства «Жавель» введены в  школах, больницах, детских садах с огромными мерами предосторожности.  Очнитесь, господа, это же обычная хлорка. Заметьте, внимательно читая  этикетки, одни фирмы с восторгом утверждают, что их средство содержит  хлор, другие также восторженно заявляют, что в их товарах хлор  отсутствует. Отсутствие, присутствие – не важно, главное, подчеркнуть  достоинства, часто противоречащие друг другу.

На Руси известен бабушкин способ чистки посуды и стирки – натуральными  глиной, песком, древесной золой. Кто сегодня догадается просеянным  чистым песком очищать накипь с посуды, чтобы забить часто тонкие трубы  водоотвода. Хлеб всегда пекли свой, не для прибыли, а для своего  потребления. Каждый уезд имел 3-4 кирпичных завода, чтобы не возить  строительные материалы издалека. Каждая община заводила собственный  кооперативный магазин, — вот это и есть экономия для людей. При этом  качество товаров постоянно контролировалось, ассортимент товаров  пропорционально требованиям народа расширялся.

  • Экономика для людей

Сегодня в России введены неписаные правила, согласно которым люди существуют для  развития экономики, являясь потребляющей составной. Экономика диктует  средствам массовой информации задачу воспитания подходящего типа людей,  который, не задумываясь, проглотит всё, что увидит на экране, причём с  немалым удовольствием. Экономика для людей или люди для экономики –  простая перестановка слов в предложении имеет скрытую угрозу всем  жителям России. Потребности и чаяния людей ушли в небытие, во главе угла  стоит рост прибыли производителей-монополистов.

Первостепенная задача — воспитание «человека жрущего», готового  купить всё предложенное. Образец для подражания – американцы, но только с  поправкой для Росии – массовый покупатель должен существовать на грани  бедности.

  • Воспитание потребителя

Процесс воспитания — направленное развитие людей, включающее изучение  культурных и моральных ценностей, норм поведения людей в обществе. Когда  через СМИ в обществе проводится подмена ценностей и норм, уничтожаются  культурные границы в поведении. В процессе воспитания есть  взаимодействующие участники — личность, семья, традиции; они  подвергаются воздействию со стороны государства и общественных  институтов, учебно-воспитательных заведений и средств массовой  информации. Когда подмена ценностей и традиций происходит в одном звене,  разрушается вся цепочка. Главное направление удара — подрастающее  поколение.

  • Читаем и превращаемся в послушный потребляющий придаток

Можно открыть любой подростковый журнал и проследить, что преподносят  издатели растущему поколению. Это вам не «Литературную газету» читать,  здесь нервы крепкие нужны, чтобы переварить преподносимую информацию.  Что скрывается за модными терминами типа маркетинг, креатив,  продвижение, бренд, торговая марка, товарный знак? Какими вырастут  сегодняшние дети, что втолковывается в их головы авторитетными в их  кругах изданиями?

Откроем журнал «Yes!» Здесь «да» говорится голой рекламе, лёгкому  стилю поведения, пропаганде сексуального нижнего белья. Помилуйте,  граждане – подросток – человек от 12 до 16 лет, у него хрупкая психика и  восприятие, их надо щадить, а не возбуждать откровениями о магазинах  нижнего белья и фотографиями эротических комплектов. Посул выиграть – не  стимул к развитию, а стремление одурачить, обмануть. Подростки  покупаются на призыв носить брюки с открытым животом, чтобы был виден  проколотый пупок. Но для такой покупки надо ведь ещё и пупок проколоть.  Будет исполнено! Да ещё и непрозрачные намёки на бойфренда, которых у  школьницы и быть не должно. Родители, спасайтесь, кто может! И спасайте  своих детей от засилия рекламы, от магазинов типа «Naf Naf» — свинячье  воспитание, свинский результат развития подростков.

Открываем журнал «Oops!» – брат-близнец журнала «Yes!» Хит сезона –  рассказ девочки-подростка о порвавшемся презервативе… Вот уж  действительно: «Oops!» Девочка, кто тебя воспитывает? Становится  понятно, почему в речи подростков мелькают фразы: «Это не дорого, всего  полторы тысячи». А кто из них знает истинную цену денег, чтобы заявлять  такое. Когда сама заработаешь, тогда и будешь решать какая сумма  недорого. Вывод: рекламы начитались, где маечка от Big star стоит всего  1335 руб. Попробуй оденься, как экстравагантная и эпатажная суперзвезда  Мэрайя Кери! Пропали кошельки родителей! Пахнет стилем Эллочки Людоедки.

Листаем глянцевый журнал: косметика, очки, кроссовки, мобильные  телефоны, опять косметика. Пиар курортов: Испания, Мальта, Кипр,  инструкция-комикс, «как заводить курортный роман» (в журнале для девочки  от 12 лет!), реклама средств депиляции. Раздел “Все про звезд” с  очередными скандальными слухами. Снова реклама косметики. Дальше  важнейшая статья «что мальчики думают про поцелуи», опять реклама.  Дальше ценная информация для желающих съездить летом за границу: «что  думают иностранцы о доступности русских барышень. Реклама салона  интимных стрижек. Три листа исповеди 15-летней девочки про то, как ее на  даче изнасиловал бойфренд. Реклама косметики. Обзор рекомендованных к  просмотру «важных» новинок кино: «Никки. Mладший дьявол», «15 минут  cлавы», «Мисс конгениальность», «Сахар и перец», «Осень в Нью-Йорке». 5 листов портретов звезд эстрады, 10 листов рекламы летних аксессуаров и  купальников. Это – стандартный номер…

  • Любимый дурак …

Цитирую братьев Стругацких в одной антиутопии о будущем:

«Дурака лелеют, дурака заботливо взращивают, дурака  удобряют… Дурак стал нормой, еще немного – и дурак станет идеалом … Ах,  какой ты бодрый и здоровый, дурак! Ах, какой ты оптимистичный, дурак, и  какой ты, дурак, умный, какое у тебя тонкое чувство юмора, и как ловко  ты решаешь кроссворды!.. Ты, главное, только не волнуйся, дурак, все так  хорошо, все так отлично, и наука к твоим услугам, дурак, и литература,  чтобы тебе было весело, дурак, и ни о чем не надо думать… А всяких там  вредно влияющих… скептиков мы с тобой, дурак, разнесем (с тобой да не  разнести!)…»

Знали ли братья-литераторы, что они предсказывают будущее, где  реклама воспитывает недоумков и недорослей, послушных её воле. В  фантастическом фильме о печально известном терминаторе рядовой инспектор  полиции напевает песенки из рекламы и называет это стилем ушедших лет.  Такое же впечатление останется о развитии нашего общества у последующих  поколений. Не пора ли задуматься и вернуться к истинным ценностям?!

Создатель блога Я — Рус !, Олег.

 Как обманывает и внушает реклама

(М.Сандомирский, Россия24-Уфа, Эфир 16.06.2011)

А ещё посмотрите пародию от Большой разницы — как бы выглядел Магазин на диване если бы в нем говорили только правду.

Обман в рекламе

Источник: http://ja-rus.ru/reklama_durak/
Мнение автора и администрации сайта не всегда может совпадать с мнением авторов представленных материалов.

Следующая запись: Умная бумага LEAP будет следить за вами

Предыдущая запись: Западня. Ювенальный фашизм (Галина Царёва) [2013, Православно-познавательный] [видео]

Комментарии

Чтобы размещать комментарии, вам нужно зарегистрироваться